General Cigar Co. Adquisición de las marcas Toraño

Esta mañana, Charlie Toraño, presidente de Toraño Family Cigars, informó a los empleados de la empresa que la familia Toraño ha llegado a un acuerdo para vender su marca a General Cigar Co.

Si bien la familia ha estado en el negocio durante la mayor parte de un siglo, Toraño Family Cigars se estableció en 2010 a raíz de otro movimiento de General Cigar Co., la transición de la CAO a la General Cigar Co. portafolio. Anteriormente, la familia Ozgener y su marca CAO y la familia Toraño se asociaron tanto en la fabricación como en la distribución. CAO se vendió en 2007 y en 2010, la marca fue absorbida por la cartera más grande de ST Group después de una reestructuración en General. Toraño necesitaba su propia distribución, por lo que la familia contrató a muchos de los ex empleados de CAO y relanzó la empresa en el 2010 IPCPR Convención y Feria Comercial.

Después de la feria comercial de este año, comenzó un rumor sobre General Cigar Co./ST Grupo y su fuerte interés en adquirir marcas, aunque Toraño no figuraba como uno de los posibles objetivos. Resulta que no sólo era parte de una historia mucho más grande sobre el futuro de General Cigar Co./Grupo ST, pero también era cierto.

“La adquisición de las marcas Toraño representa una oportunidad para expandir estratégicamente nuestro portafolio”, dijo Dan Carr, presidente de General Cigar Co. en un comunicado de prensa. “Nuestras empresas han estado entrelazadas durante más de 50 años y espero trabajar con Charlie Toraño en los planes para celebrar el próximo centenario y llevar adelante la visión, la pasión y la innovación que son sinónimos del nombre Toraño al mismo tiempo que aprovechamos nuestros recursos para traer aún mayor emoción y alcance a nuestros socios comerciales y consumidores”.

Ese comunicado de prensa indicó que el acuerdo entró en vigencia hoy, 11 de septiembre de 2014. Cubre las marcas de la empresa, no la empresa en sí, que cerrará.

El portafolio de marcas de Toraño, que incluye Exodus, Loyal, Master by Carlos Toraño, Salutem, Vault y otras, pasará a formar parte del General Cigar Co. portafolio. Es poco probable que el personal de Toraño haga el cambio según un empleado actual. Al menos para algunos miembros de la fuerza de ventas esto parecerá un déjà vu: la segunda vez que las marcas que vendían se trasladaron a Richmond como parte de General; la segunda vez que ahora necesitan un nuevo trabajo.

Como se informó en Half Wheel, The Torano Family Cigar Company ha sido adquirida por General Cigar Company. Estoy muy orgulloso de lo que creamos.

— Miguel M. Schoedel (@MigSch1980) 11 de septiembre 2014

durante los últimos cuatro años juntos. Desafortunadamente, nuestro equipo de ventas no se mudará durante la transición. Llevo once años en esto

— Miguel M. Schoedel (@MigSch1980) 11 de septiembre 2014

Lo que tampoco forma parte del trato serán las fábricas. A fines de 2008, los Toraño y Fidel Olivas sold la fábrica de Latin Cigars SA—y la otra fábrica de CAO en Honduras—a ST Group. Desde entonces, Toraño produce puros en Plasencia, American Caribbean Tobacco SA y otras. Un comunicado de prensa emitido por General Cigar Co. la producción de siniestros se mantendrá sin cambios.

No está claro qué pasará con la marca Leccia Tobacco Co.. Tanto los Toraño como Sam Leccia siempre han tenido claro que el acuerdo que tenían las dos partes no era el tradicional. Toraño ha distribuido Leccia, pero se desconoce la estructura de Leccia Tobacco Co. Leccia no ha respondido por comentarios directos, aunque ha comentado públicamente esta historia desde su página de Facebook. la escritura "grandes cambios."

ST Group afirma ser el mayor vendedor de puros premium en los EE. UU. con ventas de 60 millones de puros hechos a mano en 2013. Tiene propiedad global de las marcas CAO, Macanudo, Foundry y Don Tomas, así como de las marcas comerciales de Cohiba, Partagas, La Gloria Cubana, Hoyo de Monterrey, Punch, Bolivar y Sancho Panza en los EE. UU. Además, posee Cigars International—y sus tiendas relacionadas— y la distribuidora Meier & Dutch.