La marca de puros HR de Hirochi Robaina regresa con la nueva línea HR Black

En la InterTabac 2024 de la semana pasada en Dortmund, Alemania, la mayoría de la gente hablaba de la falta de un stand para Habanos S.A. Por el contrario, un famoso tabaquero cubano hizo un regreso sorpresa en su propio stand: Hirochi Robaina y HR Cigars están de vuelta.

La marca HR Cigars estuvo inactiva durante cinco años aproximadamente. Ahora está de regreso, con acuerdos de distribución para mercados internacionales y una nueva línea. Cuando HR Cigars debutó en 2014, fue una de las historias más importantes en la industria del tabaco. Hirochi es el nieto del legendario Alejandro Robaina, el famoso cultivador de tabaco cuya prominencia sigue siendo incomparable en Cuba. Habanos S.A. Creó la marca Vegas Robaina, el único ejemplo de un cigarro cubano moderno que lleva el nombre de una persona viva, y su muerte Estaba cubierto en el New York Times.

El joven Robaina también ha alcanzado una fama descomunal. Fue el sucesor de la granja de su abuelo en Cuba, que todavía explota hoy en día. Su capacidad para lanzar HR Cigars, mientras aún era propietario de las granjas en Pinar del Río, Cuba, es una excepción única en comparación con la mayoría de los cubanos que tienen que elegir entre una vida en Cuba o una vida fuera del país.

No se sabe qué provocó la desaparición de HR de los anaqueles, pero, por mucho que se hablara de lo grande que podría llegar a ser HR Cigars, en menos de un año se generó casi el mismo desorden. El plan era que HR Cigars, fabricado en Nicaragua y con Robaina como líder, se convirtiera en una marca de puros de lujo a nivel mundial, con precios elevados y una distribución limitada. En un momento dado, la empresa esperaba conseguir que 50 minoristas hicieran pedidos importantes de HR, lo que llevaría a Robaina a emprender una gira por todo el país para lanzar la marca. Aunque muchos dentro de la industria estaban entusiasmados con la entrada de Robaina en el mercado estadounidense, su nombre no resonó entre los consumidores y el entusiasmo se disipó rápidamente.

Además, las cosas se pusieron raras rápidamente. En el verano de 2015, menos de un año después de que los puros salieran a la venta, Robaina anunció que ya no trabajaría con Cubanacan y su propietario Robert Mederos, quien era responsable de la distribución de los puros. Esa misma semana, La Palina anunció que Robaina trabajaría con la marca, algo que nunca se concretó. La semana siguiente, La Corona Fábrica que fabricaba los cigarros HR, anunció que también dejaría de trabajar con Cubanacan por reclamaciones de facturas impagadas. Cubanacan y La Corona—junto con los propietarios de ambos lados— se demandaron entre sí; La disputa se resolvió en 2016..

Spence Drake, ex vicepresidente de ventas de Cubanacan, terminó lanzando su propia empresa, White Hat Distributors, que se convirtió en distribuidor de HR CigarsEso duró unos tres años, pero Drake desapareció del mapa y abandonó el negocio de los cigarros en algún momento alrededor de 2020. Hoy se dedica al negocio de hipotecas y compra de viviendas. Desde entonces, los recursos humanos han sido cosa del pasado.

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“Revivir HR Cigars es más que simplemente recuperar una marca: se trata de reavivar la pasión por los puros auténticos y artesanales que cuentan una historia”, dijo Hirochi Robaina en un comunicado de prensa distribuido por Small Batch Brokers BV. “Nos dedicamos a preservar las tradiciones que han hecho que esta marca sea icónica al mismo tiempo que adoptamos innovaciones que mejoran la experiencia tanto para los conocedores experimentados como para los nuevos entusiastas”.

La semana pasada, HR estuvo presente en el stand de Robaina en Dortmund, Alemania. Teniendo en cuenta los últimos cinco años, fue una sorpresa total. Y lo que es aún más extraño, la marca parece estar retomando más o menos lo que dejó. Las líneas HR Blue, White y Signature que formaban parte de la primera generación de puros HR ya están de nuevo a la venta en Suiza, donde URS Portmann Tabakwaren, que tiene una tienda en Saint Gallen, es el distribuidor.

Vintage Cigars distribuirá los cigarros en Oriente Medio, mientras que Small Batch Brokers BV tiene los derechos para Europa y Asia. Lo que no se ha determinado es la distribución en EE. UU., aunque la empresa planea volver a vender cigarros en EE. UU. y espera exponer en la feria 2025. PCA Convention & Trade Show, que se llevará a cabo del 12 al 14 de abril en Nueva Orleans.

No es solo cuestión de volver al mercado, también hay una nueva Línea HR Black que utiliza un ecuatoriano habano sobre un capote nicaragüense y tripa nicaragüense. La empresa afirma que este es el cigarro más fuerte de su portafolio.

El HR Black se ofrecerá en tres vitolas:

• Pantalón corto negro HR Toro (4 1/8 x 55)
• HR Negro Pequeño Toro (4 3/4 x 55)
• HR Negro Extra Toro (5 7/8 x 55)

El precio no ha sido anunciado; los cigarros podrían llegar a los estantes antes de fin de año.

el la Corona La fábrica figura como fabricante.